Bodegas Emilio Moro se posiciona como la bodega española con mayor número de seguidores en Instagram. Y no es casualidad; la bodega, una de las líderes en la Ribera del Duero, trabaja desde hace años para llevar su marca a todos los lugares del mundo a través de unos contenidos audiovisuales diferentes y creativos. «Hay que conseguir el equilibrio entre la comunicación a través de los medios tradicionales y las redes sociales, siempre ofreciendo en ambos canales un contenido innovador; eso es innegociable», apuntan desde una empresa que acostumbra a realizar acciones de comunicación y marketing diferentes.
Un de estas acciones diferenciadoras fue la presencia de la marca en un mural gigante dedicado a la cultura española que se instaló en Times Square las Navidades pasadasy que conquistó el corazón de los seguidores de Emilio Moro. El artista mallorquín Domingo Zapata y José Moro, el presidente de Bodegas Emilio Moro y Bodegas Cepa 21, no dudaron a la hora de subirse a una grúa en Nueva York para terminar de pintar la obra ante la presencia de medios de comunicación, en un evento que se retransmitió en directo desde la cuenta de Instagram @bodegasemiliomoro.
«Ese fue el mejor ejemplo de que, aunque los medios son fundamentales para que las acciones tengan difusión y credibilidad también lo es la comunidad digital de las redes sociales que ayuda a amplificar y expandir el mensaje en otros lugares del mundo»,comentan desde el área de marketing. También José Moro, presidente de la bodega, apoya estos objetivos desde su propia cuenta de Instagram: «Queremos divulgar la cultura del vino a personas de todas las generaciones y lugares, y para ello necesitamos todos los canales. Es un orgullo poder llevar la bandera de la Ribera del Duero y de España por el mundo».
Así, la bodega apuesta por Instagram para realzar contenidos más innovadores y para llegar a un público más joven y a gente de distintos puntos del planeta. Susmás de 54.000 seguidores, entre los que se encuentran personalidades de todos los ámbitos y países, disfrutan a diario a la vez que amplían su conocimiento del sector del vino. «Instagram es también un canal muy importante para conectar con la hostelería, donde se exhiben fotos y vídeos de los mejores restaurantes de España y del mundo», afirman desde Emilio Moro. «A nuestra comunidad le encantan los buenos maridajes, pero también está muy interesada en aprender sobre la vendimia y el resto de trabajo de campo. Hay muchas ganas de saber de vino en todas partes. Se nota cada día más». Con la máxima de su presidente por bandera, «si te gusta el vino, entiendes de vino», la bodega se acerca a sus seguidores de una manera fácil, natural y sencilla, sin entrar en un lenguaje o contenido demasiado técnico, que destina a otro tipo de publicaciones más especializadas.
- ?La bodega vallisoletana recoge los frutos de su apuesta decidida por la comunicación creativa y las redes sociales
- ?Pretenden conseguir el equilibrio entre los medios tradicionales y la comunidad digital porque se han fijado como objetivo expandir la cultura del vino a todos los lugares y a todos los públicos
Esa mezcla de tradición e innovación, sin dejar de lado la labor de responsabilidad social que lleva a cabo a través de la Fundación Emilio Moro, es la receta del éxito de una bodega movida por la pasión. Una pasión que en 2019 la llevó a desarrollar otra acción sin precedentes en el mundo del vino: la campaña #InMalleolusVeritas, que consistió en una serie de emotivas entrevistas entre José Moro y personalidades de la talla del chef Martín Berasategui, la cantante Ainhoa Arteta, el humorista Carlos Latre, la polifacética Irene Villa y el exfutbolista Luis Figo, entre otros, y que dio la vuelta a España gracias a su difusión en redes sociales y en medios tradicionales. La acción, que tuvo una gran aceptación por su originalidad y autenticidad, culminó en una gala en el escenario del madrileño Teatro Real, presentada por el mago Jorge Luengo, en el que se coronaron Figo e Irene Villa como hombre y mujer Malleolus.
En la primavera de 2020, la bodega vuelve a apelar a las emociones con la iniciativa #EmilioMoroUne para llevar mensajes en una botella, durante el confinamiento de España, a los seres queridos con los que no podías estar en contacto. Y también en esa campaña rindió homenaje a los profesionales sanitarios, invitándoles el pasado verano a conocer la bodega en Pesquera de Duero.
En definitiva, apuesta por la singularidad y la innovación y en todos los campos, que desembocó en la elección de José Moro como el primer bodeguero de la historia en entrar en la lista Forbes de los 100 empresarios más creativos del mundo, es la clave del éxito de la marca y uno de los motivos por los que se ha posicionado como la bodega con más seguidores de la popular red social: «Intentamos ser originales y creativos en todas nuestras acciones y en todos nuestros canales; Instagram no iba a ser menos».
Quizás, el resto de bodegueros de Castilla y León deban reflexionar para seguir esta senda de la nueva difusión para dar publicidad y para convertir a la región en líder de la producción y venta de sus buenos vinos, «criados» con profesionalidad y en el marco de la excelencia.
