Castilla y León presentó en FITUR, la feria de turismo más importante del país y una de las más relevantes del mundo, la oferta turística de Castilla y León, tanto a nivel nacional como internacional.
En esta edición, apostó por un stand multifuncional, en que se unificó la estrategia promocional de destino con un amplio espacio comercial donde participaron los empresarios del sector, pudiendo llevar a cabo reuniones con turoperadores y agencias de viaje, con el objetivo de mejorar la comercialización de los establecimientos y servicios turísticos de Castilla y León.
El expositor de Castilla y León en FITUR 2023 se ubicó en el pabellón 9, en el mismo en el que estuvieron asentados Turespaña y la Comunidad de Madrid, como anfitriona de este certamen, y contó con una superficie de 789 metros cuadrados, donde estuvieran presentes las nueve provincias y el Consejo Comarcal del Bierzo, que dispuso de un mostrador individualizado, además de productos turísticos consolidados y referentes de la oferta de la Comunidad, con un protagonismo especial de las marcas propias, como el club de producto de turismo rural ‘Posadas Reales’ y el club de enoturismo ‘Rutas del Vino de Castilla y León’.
En el marco de la feria, se mantuveron diversas reuniones de trabajo con las Oficinas Españolas de Turismo en el Extranjero (OETs). El objetivo de estos foros es continuar incrementando la visibilidad de Castilla y León a nivel internacional, no sólo a través de la presencia en ferias internacionales, sino mediante la participación en acciones de promoción internacional, tales como ‘roadshows’, viajes de familiarización de operadores y prensa extranjera, y contacto con turoperadores, agentes de viajes y receptivos internacionales.
Apuesta por el turismo patrimonial y el enogastronómico
El planteamiento estratégico de Castilla y León en FITUR se articuló en torno a dos pilares fundamentales que singularizan a Castilla y León como destino: el patrimonio, tanto material como inmaterial, y el turismo enogastronómico. La promoción turística de Castilla y León se enfocó al reconocimiento de estos productos turísticos señeros, en los que la región destaca y es líder a nivel internacional. En ellos basa su singularidad dentro de un mercado concurrente.
Por citar distintos ejemplos, Castilla y León cuenta con ocho declaraciones como Patrimonio de la Humanidad, mientras que otras regiones líderes en este sector, como Andalucía, cuenta con siete, o la Toscana italiana, con seis. En Castilla y León se encuentra 500 fortificaciones de todo tipo -castillos, atalayas, torres defensivas, oppidums…-, 406 monasterios, 130 cascos urbanos con algún tipo de protección por su carácter histórico artístico, entre otros, lo que da una idea de los recursos primarios que posee. Cabe señalar que un destino adopta categoría de turístico cuando une al recurso una oferta complementaria con la que satisfacer la experiencia del demandante.
Los productos ‘Rutas del Vino de Castilla y León’ y ‘Posadas Reales’ y la amplia oferta de patrimonio, con especial mención al Camino de Santiago Francés, fueron protagonistas en el expositor de Castilla y León como productos turísticos que avalan la calidad y singularidad de la región
Asimismo, en el marco de FITUR se presentó el Plan Director del Camino de Santiago Francés, para cuyo desarrollo se firmó un convenio con la Asociación Camino Francés Federación.
Y en ese objetivo, la gastronomía fue otro pilar fundamental de la promoción turística de Castilla y León. En FITUR se destinó un espacio específico que la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte diseñó en colaboración con la Consejería de Agricultura, Ganadería y Desarrollo Rural, a través del Instituto Tecnológico Agrario (ITACyL), y la marca Tierra de Sabor, en el que se promocionaron los productos gastronómicos de la región, como garantía de la calidad y variedad de la oferta gastronómica que ofrece Castilla y León.
El otro pilar de esta propuesta fue el enoturismo, un sector en el que Castilla y León es líder en España con nueve Rutas del Vino certificadas por ACEVIN, y que se promocionó en FITUR a través de un espacio específico dedicado a potenciar y promocionar los recursos y servicios turísticos de cada uno de los territorios que configuran las 9 rutas.
Castilla y León, un destino único y cohesionado
La promoción de la oferta turística de la Comunidad en FITUR 2023 se verá reforzada con diferentes espacios promocionales con el objetivo de hacer del stand de Castilla y León un espacio dinámico, cohesionado e integrado. En él se destacará la marca ‘Posadas Reales’, como sello de excelencia y calidad turística de Castilla León, que en esta edición contará con un espacio diferenciado, teniendo en cuenta que en 2023 celebra su 20 aniversario y que aglutina a 40 establecimientos de la Comunidad.
En el espacio de ‘Rutas del Vino’ se llevó a cabo un amplio programa de presentaciones, degustaciones y catas de productos de las empresas adheridas a las nueve Rutas del Vino de Castilla y León, entre las que se encuentran bodegas, queserías, productoras de miel u obradores, entre otras
El turismo activo experiencial también estuvo presente en el stand a través de una experiencia inclusiva con la instalación de dos bicicletas en las que, con gafas de realidad virtual y un vídeo de 360 grados, los visitantes pudieron recorrer dos de las sendas de la zona ALFA de León.
El expositor contó con un escenario en el que se ofrecieron un completo programa de presentaciones y actividades de dinamización destinadas tanto a los profesionales como al público que se acercó a la feria durante el fin de semana.
El turismo familiar también tuvo un gran protagonismo en el stand de Castilla y León. La comunidad es uno de los mejores destinos españoles de turismo familiar, ya que cuenta con una enorme diversidad de recursos, actividades y eventos de gran atractivo enfocados a las familias, que se volvieron a dar a conocer en FITUR.
